Teure bunte Bilder

Oder der Elektriker tauscht die Leuchte gegen ein billigeres Modell aus, mit einem Plastikschirm, der schon bei 25 Watt stinkend verschmurgelt.

Denn das Ding hinter dem beschlipsten Grinsekopf ist eine Leuchte. Was die Werbeagentur meint, ist eine Lampe. Das schreibt sie auch im Kleingedruckten: "Nutzen Sie energiesparende Produkte wie LED-Lampen".

Der lachende Mann kann seine Leuchte jederzeit mit energiesparenden Lampen bestücken. Er muss nicht an der Leuchte sparen. Anzeige verpufft.

Den Unterschied zwischen Leuchte und Lampe muss der Bundesminister für Wirtschaft und Energie nicht kennen. Er sollte aber wenigstens einen Elektriker in seinem Ministerium beschäftigen, der die Werbetexte einer 15-Millionen-Euro-Kampagne Korrektur liest.

Motiv 4: "Effizient ist, beim Beheizen zu sparen. Nicht beim Anheizen."

"Machen Sie Ihre Kommune energieeffizient und sparen Sie beim Heizen sowie Wärmenutzung: Wir fördern das!"

Zum Vergrößern hier klicken (Bild: BMWi)

Zentrale Aussage: Ein Animateur turnt im Stadtbad vor zwei Frauen, die zur Wassergymnastik erschienen sind. Bezug zur Energieeffizienz? Schön wär's.

Der Werbeslogan transportiert eine kuriose Botschaft: Der Animateur spare beim Anheizen. Er möge lieber beim Beheizen des Stadtbades sparen.

Tatsächlich engagiert sich der Animateur so sehr, als stünde er am Pool eines Kreuzfahrtschiffes. Er zwängt sich in ein goldfarbenes Lurex-Hemd und stopft seine Hose mit einer Socke aus. Sogar die Schuhe sind farblich auf den Golden-Boy-Dress abgestimmt.

Der Animateur zieht alle Register – mit anderen Worten: er spart nicht. Nur die Hanteln sehen preiswert aus, aber das kann täuschen. Anzeige verpufft.

Wenn man die Anzeige ganz genau studiert, entdeckt man einen harschen Fehler. Im Textblock unter der Überschrift steht ein Satz, der so sehr rumpelt, dass es beim Lesen schmerzt: "Sparen Sie beim Heizen sowie Wärmenutzung."