Imagekampagne Handwerk: Neue Plakatmotive

Mit bundesweiter Plakatierung und vier neuen Motiven macht "die Wirtschaftsmacht von nebenan" auf ihre wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung aufmerksam.

Stellvertretend für mehr als 5 Millionen Handwerker aus über 130 Gewerken erzählen die neuen Plakatmotive vier handwerkliche Geschichten. Etwa die der Dombaumeister aus Köln, die nicht einfach nur Mauern hochziehen, sondern Gott ein Haus bauen. Oder die handwerklicher Augenoptiker, die keine Gläser, sondern die Sinne schärfen.

Um die Motive so authentisch wie möglich zu gestalten, wurden sie nicht in einem Studio, sondern direkt an den Arbeitsplätzen der Handwerker fotografiert. Hinter der Kamera stand der renommierte Werbefotograf Hans Starck, der unter anderem bereits für VW, Opel oder die Frankfurter Allgemeine Zeitung gearbeitet hat.

Die Plakate sind auf mehr als 8.000 Plakatflächen in über 380 deutschen Städten zu sehen. Neben den klassischen Plakaten im 18/1-Format auch auf großflächigen Mega-Light-Boards und Superpostern – unter anderem an hoch frequentierten Stellen wie Bahnhöfen, Fußgängerzonen und Ausfallstraßen.

Außerdem sollen über die Kampagne Jugendliche über Karriereperspektiven im Handwerk informiert und zu einer Ausbildung motiviert werden.

Parallel zur Großflächenplakatierung richtet sich das Handwerk daher mit einer eigenen Jugendkampagne an die junge Zielgruppe. Unter dem Motto "Handwerk bringt dich überall hin" entführt die Online-Kampagne Jugendliche an die spannendsten Arbeitsplätze der Welt. In einem Internetclip lassen sich diese bequem von der Couch aus betrachten, und wer es etwas aufregender mag, der hat mit dem "Entdecker-Praktikum" die Chance einen solchen Arbeitsplatz hautnah zu erleben.