Betriebsführung
Mehr Profil beim Kunden durch wirksame Werbung
ep9/1999, 1 Seite
Betriebsführung Mehr Profil beim Kunden durch wirksame Werbung Wenn heute im Handwerk die Rede von Werbung ist, hört man oft: „Viel zu teuer und bringt ja doch nichts“. Da ist etwas Wahres dran, vor allem, wenn man sich die fast peinlichen Auftritte mancher Unternehmen in den Anzeigenblättern der Nation anschaut. Was Werbung wirklich bewirken kann, - ohne ein Vermögen zu kosten - zeigt eine Plakataktion, die von einem bekannten Hersteller der Elektrobranche gesponsort wird. „Die neue Elektroinstallation und der aktive Elektromeister brauchen auch einen neuen Auftritt: modern, selbstbewußt und kompetent“, so Ralph Bertelt, Marketing-Chef der Fa. Gira, Radevormwald. Deshalb haben er und seine Mitarbeiter in den letzten Jahren bereits viele innovative Kampagnen zur Unterstützung des Handwerks entworfen und durchgeführt. Erste Reaktionen auf die neueste Idee, Großflächenplakate für das Funkbus-System (Bild ) zu kleben und damit den Elektromeister vor Ort bekannter zu machen, waren: „viel zu teuer“. Ein Blick in die Realität zeigt das Gegenteil. So kosten fünf Großflächen, die elf Tage lang geklebt sind, nur 497,50 DM - eigenes Logo inklusive. Wenn man diese Kosten mit denen für einen Platz auf dem „Anzeigen-Friedhof“ der Lokalblätter vergleicht, wird klar, daß es sich hier um eine lukrative Investition handelt. Mehrere werbewirksame Komponenten kommen zusammen, die den Erfolg der Aktion garantieren. Die Verwendung von „Mr. Spock“ nutzt dessen hohen Bekanntheitsgrad und seine positive Ausstrahlung für das Funkbus-System. Der professionelle Auftritt in Verbindung mit dem Elektromeister um die Ecke ist zudem etwas Unerwartetes und löst daher Aufmerksamkeit und Interesse aus. Der Elektrobetrieb muß dann nur noch in der Lage sein, den Slogan „Intelligenz hat keine lange Leitung“ auch tatsächlich umzusetzen. Bisher wurden bereits über 1.000 Plakate geklebt. Infos und Tips zum Mitmachen sind unter der Helpline: (05 11) 16 76 75 05 zu bekommen. R. Lüders MARKETING
Autor
- R. Lüders
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